近年社會開始流行良心消費的概念，鼓勵大眾將消費由一種單純的經濟行為，轉化為一種推動正面價值的社會行為，例如購買環保再造和公平貿易產品、光顧本土小店和社企，將社會意義融入日常生活當中，期望做到「兩不一多」。
「兩不一多」是甚麼？
「一不」=「不鼓勵額外消費」 要幫襯良心產品不需要作出額外消費，只需要改善購物習慣：假如你喜歡飲咖啡，可以幫襯公平咖啡取代；如果要送禮，可以考慮購買社企的禮品；如果想和家人朋友香港一日遊，可以參加大澳、鯉魚門或者元朗等由社企開辦的生態旅遊團。 良心消費的目的是希望消費者將原本生活需要開支投放在社會企業，不必增加消費，同時達致消費者的需求。
「二不」=「不是施捨」 良心消費「不是施捨」，而是鼓勵消費者以同等價錢購買物有所值的產品或服務。香港公平貿易聯盟曾經邀請記者做實驗，試食價錢相若的公平貿易與非公平貿易食品，例如朱古力、零食等，然後分辨兩者。結果發現記者無法從食品質量分辨出公平貿易食品；換句話說，公平貿易產品的價格和質量與一般產品沒有分別，實踐良心消費亦不是施捨的行為。
「一多」=「多一層意義」 支持良心消費是以行動建設一個負責任的社會，是「多一層意義」的消費。良心消費超越個人物質上的需要，多了一層盛載他人的意義。弱勢社群能夠透過工作賺取生活費用、獲得尊嚴及成長的機會、並為主流社會所接受，一舉數得。
良心消費的核心概念是「取代」，每個人購物之前都可以做多少少，尋找相關社企/小店，嘗試新產品，將社會意義融入日常生活當中，「兩不一多」就很容易達成了！
